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  • 从《枪林弹雨》娱乐化营销 看页游现状的无限可能

  • 来源:admin 发表时间:2016-08-22 10:10
摘要:上周二(8月16日),由雨神电竞研发,天拓游戏代理,并与腾讯平台展开了独代发行合作的《枪林弹雨》举办了两周年庆暨海涛明星战队挑战赛,比赛全程在斗鱼TV进行直播,人气火爆
上周二(8月16日),由雨神电竞研发,天拓游戏代理,并与腾讯平台展开了独代发行合作的《枪林弹雨》举办了两周年庆暨海涛明星战队挑战赛,比赛全程在斗鱼TV进行直播,人气火爆,收获了极大关注。作为一款上线近三年,公测两周年的游戏,《枪林弹雨》依然展现出了强大的活力,而它的持续火爆可以让我们看到,在当下页游市场的一些机会点和延长游戏生命线的多种可能。
 
 
【细分市场 发掘创新】
现在市场上的许多页游产品都有些大同化,很多游戏点进去都是相似的玩法。大家都套用现有的模式,买量、推渠道、换IP等,便又成了一款可“赚钱”的产品。页游产品之所以少有创新,一个可能是创新有风险,再一个可能是创新点没那么好发掘。
诚然,用端游的水准来看,一款优秀的游戏所需要的画质和流畅性,加在页游上确实有一些困难,所以纵观目前的页游市场,除了主流的传奇类和ARPG类型游戏,像《枪林弹雨》这种强调活跃性的页游,几乎很少有厂商敢去尝试,这在细分领域是留下了一个很好的空白位置。如果去做好细分,便已经抓住了一个不错的机会。
再者,从FPS游戏上的共性来看,它的用户年龄层是偏年轻化的,而《枪林弹雨》的定位设计就是更泛娱乐,而不是强竞技。所以,在第一人称射击游戏的大规则之下,《枪林弹雨》也针对玩家的口味,去开发了很多娱乐对抗模式,同时在PVE方面也做了有趣的挑战,比如更突出玩家在挑战、探险方面的乐趣。这样一来,游戏就锁定了更年轻化的玩家,并且针对这些玩家走了一条更为长线的付费路径。
 
【借势娱乐营销 注入活力】
《枪林弹雨》这次周年庆请来代言人杜海涛打表演赛,不仅吸引了大量关注,也让这款上线近三年、公测两周年的产品焕发出了更大的活力。娱乐营销在现在已算不得新鲜,请代言人打表演赛,很多游戏都在做,确实行之有效。这些手段不仅能拉拢一批明星粉丝,也能提升玩家的满意度,而且容易把握舆论制高点,方便传播吸引人气,能为产品注入极大的生机,给游戏带来一次极好的发展机会。据闻,《枪林弹雨》今年的主要目标也是以杜海涛为主线,去推动整个游戏的泛娱乐进程。
 
【塑造良好游戏理念 持续发展】
一款页游上线一年之后,可能就要面临游戏生命力的问题。没有了新玩法和新挑战,老玩家可能就要大量流失,游戏的画面和模型也可能会不符合新时期的审美。当然,最难解决的还是玩法更新的问题。《枪林弹雨》在此次表演赛之后,也表示会将继续打造赛事体系,培养玩家主播,建立大众化竞技生态,带给玩家一种积极健康的游戏理念。有了一种良好的游戏理念支撑,不考虑玩法更新,游戏本身的生命周期也必将得到一定的延长。
虽然,目前的页游市场容易给人千篇一律、缺乏朝气的感觉,很多厂商总把页游当成快餐,导致产品太快的死去。不过,好在有像《枪林弹雨》这样的精品出现,让我们相信,未来的页游市场还是有很多的机会点,只要用心去发掘,必能做出一款长线发展的成功游戏。
 
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